6月28日晚，波司登披露22/23財(cái)年業(yè)績(jī)報(bào)，截至2023年3月31日，波司登集團(tuán)收入約人民幣【】?jī)|元，實(shí)現(xiàn)5年復(fù)合年均增長(zhǎng)率達(dá)【】%；集團(tuán)凈利潤(rùn)穩(wěn)步提升至約人民幣【】?jī)|元，實(shí)現(xiàn)5年復(fù)合年均增長(zhǎng)率達(dá)【】%，創(chuàng)歷史新高。每股派息【】港仙。
值得一提的是，波司登自2018年戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型以來(lái)，連續(xù)六年實(shí)現(xiàn)了集團(tuán)利潤(rùn)增長(zhǎng)快于收入增長(zhǎng)。
2022年因受?chē)?guó)內(nèi)外環(huán)境形勢(shì)錯(cuò)綜復(fù)雜的影響，導(dǎo)致居民消費(fèi)信心和市場(chǎng)預(yù)期下行，紡織行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行持續(xù)承壓，而面對(duì)大環(huán)境波動(dòng)，波司登的逆勢(shì)增長(zhǎng)更顯可貴。
(相關(guān)資料圖)
渠道建設(shè)持續(xù)優(yōu)化庫(kù)存周轉(zhuǎn)天數(shù)持續(xù)下降
線(xiàn)下方面，波司登關(guān)注核城市及商圈與門(mén)店經(jīng)營(yíng)質(zhì)量，“做實(shí)單店運(yùn)營(yíng)”與“分店態(tài)運(yùn)營(yíng)”兩種經(jīng)營(yíng)模式，提升經(jīng)營(yíng)效率與經(jīng)營(yíng)能力，渠道結(jié)構(gòu)性布局逐漸優(yōu)化。
線(xiàn)上方面，開(kāi)設(shè)抖音店鋪，并且波司登抖音官方旗艦店連續(xù)3年成為平臺(tái)羽絨服類(lèi)目單店銷(xiāo)售第一名。
在大促期間，波司登也取得了雙十一天貓平臺(tái)女裝第一、男裝第二，雙十二天貓平臺(tái)女裝男裝分別第一，京東重點(diǎn)三大促銷(xiāo)及唯品會(huì)女裝重點(diǎn)三大促銷(xiāo)均排名第一的亮眼成績(jī)， 2022年品牌羽絨服業(yè)務(wù)線(xiàn)上同比增長(zhǎng)達(dá)【】%。
供應(yīng)鏈方面，波司登數(shù)字化運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)型帶來(lái)了全渠道系統(tǒng)提效，逐步確立聚焦用戶(hù)、零售、商品為未來(lái)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的發(fā)力點(diǎn)，持續(xù)堅(jiān)持拉式補(bǔ)貨調(diào)節(jié)機(jī)制，有效推進(jìn)全渠道商品一體化運(yùn)營(yíng)管理。
截止2023年3月31日，波司登集團(tuán)庫(kù)存周轉(zhuǎn)天數(shù)為【144】天，較2022年3月31日有【6】天的下降，快反能力不斷增強(qiáng)。庫(kù)存周轉(zhuǎn)天數(shù)的進(jìn)一步降低，彰顯了波司登面對(duì)不確定風(fēng)險(xiǎn)因素時(shí)的強(qiáng)大經(jīng)營(yíng)韌性，也為下一財(cái)年回歸常態(tài)化經(jīng)營(yíng)奠定了優(yōu)質(zhì)輕松的渠道庫(kù)存水平基礎(chǔ)、以及健康發(fā)展的空間。
兩大核心業(yè)務(wù)板塊穩(wěn)健發(fā)展毛利率持續(xù)提升
22/23財(cái)年，波司登兩大核心業(yè)務(wù)板塊，品牌羽絨服和貼牌加工管理業(yè)務(wù)毛利率均保持穩(wěn)步提升。主品牌收入約人民幣【】?jī)|元，主品牌羽絨服毛利率實(shí)現(xiàn)連續(xù)六年穩(wěn)健增長(zhǎng)，達(dá)【】，波司登行業(yè)龍頭韌性凸顯。
在主品牌利好增長(zhǎng)的前提下，波司登也在不斷發(fā)力不同價(jià)格帶，持續(xù)提升公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力，其中值得一提的是雪中飛通過(guò)持續(xù)發(fā)力線(xiàn)上業(yè)務(wù)，完善普惠品牌升級(jí)，進(jìn)一步深化了“互聯(lián)網(wǎng)+”運(yùn)營(yíng)模式，實(shí)現(xiàn)收入約為人民幣【】?jī)|元，同比上升【】%。
此外，貼牌加工業(yè)務(wù)表現(xiàn)也尤為亮眼，該板塊毛利率實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健提升【】個(gè)百分點(diǎn)至【%】，公司在保持現(xiàn)有客戶(hù)資源穩(wěn)定的同時(shí)，不斷拓寬新客戶(hù)資源，進(jìn)一步增加業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)空間的同時(shí)也展現(xiàn)了波司登的國(guó)際影響力。
產(chǎn)品持續(xù)創(chuàng)新品牌品類(lèi)更為多元挖掘更多業(yè)績(jī)成長(zhǎng)點(diǎn)
波司登作為全球領(lǐng)先的羽絨服專(zhuān)家，已連續(xù)28年中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)量領(lǐng)先，且連續(xù)兩年入選國(guó)際五大品牌價(jià)值評(píng)估權(quán)威機(jī)構(gòu)之一Brand Finance公布的“2022全球最具價(jià)值服飾品牌排行榜50強(qiáng)”，位列服飾品牌榜第48名，更加凸顯波司登品牌的國(guó)際影響力。
在產(chǎn)品創(chuàng)新方面，2022年9月，波司登通過(guò)重新定義輕薄羽絨服，實(shí)現(xiàn)輕薄羽絨服品類(lèi)首次顛覆式創(chuàng)新，從產(chǎn)品層面打破了羽絨服單一性、季節(jié)性的桎梏，豐富了產(chǎn)品品類(lèi)，突破傳統(tǒng)冬季羽絨服的概念和氣候制約因素，實(shí)現(xiàn)春秋冬三季銷(xiāo)售，抗風(fēng)險(xiǎn)能力增強(qiáng)。
波司登立足“產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)化創(chuàng)新”與“消費(fèi)者體驗(yàn)突破”兩大重點(diǎn)，從季節(jié)、地域、人群等多層面進(jìn)行拓展，差異化布局，搶占消費(fèi)人群大市場(chǎng)，不斷提升消費(fèi)群體的忠誠(chéng)度，從而提高公司核心競(jìng)爭(zhēng)力。
財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，今年波司登品牌在天貓及京東平臺(tái)，新增粉絲1399萬(wàn)，新增會(huì)員357萬(wàn)，且30歲以下年輕消費(fèi)者占比較去年有明顯增長(zhǎng)。由此可見(jiàn)波司登正成為越來(lái)越多人的選擇，其品牌力不斷延伸至各類(lèi)人群，品牌價(jià)值不斷提升。
波司登品牌認(rèn)知的突破，在一定程度上對(duì)旗下其他品類(lèi)提供助益，例如為防曬服品類(lèi)帶來(lái)更大的品牌效應(yīng)，最終為品牌注入更多元、充沛的成長(zhǎng)活力。
波司登取得的良好成績(jī)，得到了國(guó)際機(jī)構(gòu)的高度認(rèn)可，連續(xù)兩年獲得穆迪和標(biāo)普分別授予的“雙投資級(jí)”，彰顯了資本市場(chǎng)對(duì)波司登集團(tuán)審慎的財(cái)務(wù)政策以及穩(wěn)健的財(cái)務(wù)表現(xiàn)的肯定，也體現(xiàn)了其在商業(yè)周期中表現(xiàn)出的穩(wěn)定的發(fā)展韌性。
（文章來(lái)源：北京商報(bào)）
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