這個端午，“龍船漂移”火爆出圈！
【資料圖】
6月22日，由國臺酒業(yè)獨家冠名的2023國臺酒·疊滘龍船漂移系列賽正式開賽，與現(xiàn)場2萬多名觀眾共度歡樂端午。
線上，微博、抖音、微信視頻號、B站等平臺，近百家媒體對此次賽事進行直播；話題#國臺酒疊滘龍舟漂移太火了#登榜微博熱搜，千萬網(wǎng)友線上展開熱烈互動。全網(wǎng)關(guān)注度超5億次，讓全國網(wǎng)友感受到南海龍船漂移賽獨特的文化魅力。
作為此次比賽的獨家冠名品牌，國臺酒業(yè)通過對此次大賽的全力支持，助力中國傳統(tǒng)文化弘揚與傳播，實現(xiàn)對自身品牌價值的創(chuàng)新演繹，這也是國臺豐富事件營銷方式、提升品牌影響力的有效舉措。
現(xiàn)象級賽事，一場充滿“速度與激情”的水上競賽
一船龍韻傳四方，悠揚古今數(shù)百年。廣東佛山疊滘龍船漂移系列賽已有近500年歷史，是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)賽事。數(shù)百年來，疊滘歷代祖輩都在狹窄多彎的河涌上扒龍船。
據(jù)悉，疊滘河涌水網(wǎng)綿延20多公里，大多狹窄且曲折綿長，最窄處不過三四米，平均寬度不超過6米，更呈現(xiàn)出了S形、C形、L形、直道等不同形態(tài)。疊滘村民利用嶺南水鄉(xiāng)狹窄而蜿蜒的河道，孕育了獨特的龍舟漂移文化，這也是全國唯一的水上彎道競速民間體育項目。
據(jù)國臺品牌方面有關(guān)人士介紹，兩三個月前國臺就開始著手策劃端午節(jié)品牌營銷方案，此時察覺到：疊滘龍船有著極高的難度和極強的觀賞性，在今年端午前幾個月，就因為網(wǎng)友熱議的“房東劃龍舟”話題，在訓(xùn)練期間成為被關(guān)注的網(wǎng)紅賽事。國臺酒預(yù)判疊滘龍船網(wǎng)絡(luò)熱度將持續(xù)升溫，并在端午節(jié)期間引起更廣泛的關(guān)注，便著手冠名疊滘龍船漂移賽，將國臺品牌文化與疊滘龍船深度結(jié)合，最終取得了極佳的傳播效果。
賽前2小時，現(xiàn)場已是萬人集結(jié)，更有舞龍醒獅表演、煙火匯演。熙來攘往中，人們沉浸式感受非遺民俗的魅力。開賽前的點睛儀式，更映射出中華兒女的美好愿景。據(jù)了解，2023國臺酒·疊滘龍船漂移系列賽分為圣堂賽區(qū)和茶基賽區(qū)，賽制迎來了全新升級。
圣堂賽區(qū)河道曲折，平均寬度不足6米，更有狹窄處，寬度僅為3米。25米的龍船，需要在這里經(jīng)歷2次90°急轉(zhuǎn)彎。茶基賽區(qū)直道賽，則是對龍舟隊員實力的直接考驗，純粹的硬實力對決，另有一番魅力。今年“茶基杯”比賽，更是邀請了國家級非遺項目“十番”表演，水上舞龍慶祝。
現(xiàn)場鑼鼓喧天、鞭炮齊鳴、戰(zhàn)旗揮舞、火力全開。經(jīng)過激烈角逐，“疊滘龍船之王”產(chǎn)生。揮灑汗水的拼搏、濺起浪花的快樂，讓奮發(fā)進取的龍船精神代代相承。據(jù)了解，6月22日晚，《新聞聯(lián)播》3分鐘時間聚焦疊滘，講述關(guān)于疊滘龍船漂移傳承的故事。新華社連發(fā)4篇文章深思疊滘龍船爆火的背后啟示。由此可見，疊滘龍船漂移大賽，在端午期間各大龍舟賽中脫穎而出，成為一場現(xiàn)象級賽事。
從精神共鳴到文化相融，國臺借龍船漂移賽傳遞品牌價值
“雙溪涌曲，端陽吊屈，龍船競渡”，早已成為廣東佛山南海區(qū)本地人民端午過節(jié)的標(biāo)配。
在廣東佛山南海的疊滘水鄉(xiāng)，劃龍舟濃厚的傳統(tǒng)習(xí)俗和火熱的氣氛，吸引著不少本地青年在端午節(jié)前回到家鄉(xiāng)，積極參加訓(xùn)練比賽。由此可見這項比賽的影響力與號召力，非同一般。
這種傳承500年并不斷創(chuàng)新的疊滘龍船文化，與國臺酒有著天然的共鳴。
端午龍船競渡是力量、技術(shù)、團隊合作的合一，體現(xiàn)出廣東人敢為人先、不斷超越、勇于進取、奮力拼搏的精神。這恰好與國臺酒業(yè)踔厲奮發(fā)、勇毅前行、秉承傳統(tǒng)、科學(xué)創(chuàng)新的企業(yè)文化交相呼應(yīng)。作為疊滘龍舟賽的冠名品牌，國臺酒在比賽現(xiàn)場做了精心布置，多個富有粵地風(fēng)情的廣告牌融入現(xiàn)場氛圍中，而在多個平臺的線上直播中也能不斷看到國臺酒的品牌露出。
通過對疊滘龍船漂移系列賽的贊助，國臺酒業(yè)也正在完成自身品牌理念的傳遞與解讀，讓“過端午節(jié)、看龍舟漂移、喝國臺美酒”成為一種流行的消費趨勢。
國臺對疊滘龍船漂移系列賽的全力支持，還體現(xiàn)在賽后冠軍宴上共品國臺龍酒，并聯(lián)動疊滘盛大“萬人宴”，共同享美味、品國臺、敘情誼。
在九頻道看來，國臺酒立足于當(dāng)?shù)匕傩障猜剺芬姷亩宋缑袼谆顒?，讓品牌營銷深度融入當(dāng)?shù)鼐用竦纳钆c習(xí)俗，潛移默化地完成品牌文化傳遞和消費者培育，從而實現(xiàn)市場銷售端的提升。
端午，作為白酒行業(yè)傳統(tǒng)的銷售旺季之一，是白酒企業(yè)進行品牌營銷的重要時刻。國臺通過結(jié)合傳統(tǒng)民俗活動進行品牌營銷宣傳，大大地增加品牌聲量釋放、品牌文化傳遞，獲得消費者認可，對于未來終端市場動銷有著積極促進作用。
深度融入節(jié)日氛圍，事件營銷又見新高度
作為經(jīng)濟大省、人口大省、高端醬酒最大消費市場的廣東，其市場一直被行業(yè)看作消費風(fēng)向標(biāo)和晴雨表。
有數(shù)據(jù)顯示，廣東白酒市場規(guī)模在300億元左右，而醬酒規(guī)模便達180億元，是當(dāng)之無愧的醬酒消費大省，也是各大醬酒品牌的必爭之地。
一直以來，廣東都是國臺酒業(yè)的核心重點市場和全力打造的樣板市場。近年來，國臺酒業(yè)通過持續(xù)深耕廣東市場，聯(lián)合各方持續(xù)開展消費者喜聞樂見的營銷活動，其大品牌、高品質(zhì)、好口感的品牌優(yōu)勢日益受到廣東省消費者的認可，“大國醬香·國臺領(lǐng)航”的品牌符號不斷深入人心。
冠名2023疊滘龍船漂移系列賽，便是國臺深入融入節(jié)日氛圍，開展事件營銷，搶占端午銷售旺季的重要一步。
國臺與龍舟漂移賽相結(jié)合，用消費者更加喜聞樂見的方式深度融入節(jié)日氛圍，并通過多維度聯(lián)動，媒體平臺廣泛傳播，實現(xiàn)與消費者的精準(zhǔn)鏈接，進一步提升品牌價值。
作為政府授牌的茅臺(600519)鎮(zhèn)第二大釀酒企業(yè)，國臺酒業(yè)其品牌價值已達1515.5億元，位列中國白酒第十名、貴州白酒第三名，已奠定“大國醬香·國臺領(lǐng)航”的品牌和行業(yè)地位，并躋身中國一線白酒企業(yè)和醬香型白酒主流品牌，向朝著中國新名酒目標(biāo)奮進。
從長期來看，在消費升級和白酒高端化的背景下，國臺通過強化事件營銷，跨界破圈聯(lián)動，為“中國新名酒”的打造積攢起更多的品牌勢能，進而在新一輪發(fā)展周期，迸發(fā)出更強勁的競爭力。
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