假日消費(fèi)煥新，為傳統(tǒng)節(jié)日注入新活力；1.06億人次出游，文旅行業(yè)復(fù)蘇強(qiáng)勁；多地紛紛點(diǎn)亮“夜經(jīng)濟(jì)”，激活消費(fèi)新空間……剛剛過(guò)去的端午假期，國(guó)內(nèi)餐飲、零售、旅游等市場(chǎng)人氣旺盛，消費(fèi)活力加速釋放。
超1億人次出游，文旅消費(fèi)豐富多彩
到內(nèi)蒙古呼倫貝爾草原策馬奔騰，在山東威海海濱親水趕海，去廣東佛山助威龍舟競(jìng)渡，赴湖北秭歸開(kāi)啟屈原文化研學(xué)之旅……端午節(jié)假期，文旅市場(chǎng)“玩法”多元，游客消費(fèi)選擇豐富多彩。
【資料圖】
祖國(guó)東北，“又美又涼快”的吉林長(zhǎng)白山景區(qū)迎來(lái)客流小高峰。端午節(jié)首日，景區(qū)游客接待量12597人次，同比增長(zhǎng)3.36%。長(zhǎng)白山北景區(qū)、南景區(qū)門(mén)票預(yù)約人數(shù)達(dá)到景區(qū)核定承載量。
“既能領(lǐng)略天池美景，又能享受涼爽天氣，這樣的避暑休閑十分放松！”專(zhuān)程來(lái)到長(zhǎng)白山景區(qū)避暑游的游客王啟東說(shuō)。
文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，端午節(jié)假期全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游1.06億人次，同比增長(zhǎng)32.3%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入373.10億元，同比增長(zhǎng)44.5%，文化和旅游行業(yè)復(fù)蘇勢(shì)頭強(qiáng)勁。民俗游、避暑游、研學(xué)游等細(xì)分市場(chǎng)成為文旅消費(fèi)亮點(diǎn)。
利用傳統(tǒng)節(jié)日的契機(jī)，各地文化和旅游深度融合場(chǎng)景不斷推陳出新。許多景區(qū)適時(shí)推出賽龍舟、賞古曲等活動(dòng)，各地還將傳統(tǒng)民俗、民間藝術(shù)有機(jī)融入博物館、美術(shù)館、電影院等文化空間。文化和旅游部專(zhuān)項(xiàng)調(diào)查顯示，假日期間訪問(wèn)文博場(chǎng)館、歷史文化街區(qū)，參與各類(lèi)非遺項(xiàng)目，參加音樂(lè)節(jié)、演唱會(huì)等文化活動(dòng)的游客占比達(dá)87.9%。
攜程研究院戰(zhàn)略研究中心高級(jí)研究員沈佳旎認(rèn)為，今年端午臨近暑期，在親子、畢業(yè)生等群體帶動(dòng)下，暑期旅游市場(chǎng)將提前開(kāi)啟，釋放積蓄已久的旅游消費(fèi)潛力。
假日經(jīng)濟(jì)升溫，餐飲零售市場(chǎng)活力足
端午節(jié)當(dāng)天，長(zhǎng)春市重慶路商圈附近，還沒(méi)到用餐時(shí)間，老字號(hào)春發(fā)合飯莊門(mén)外，等待叫號(hào)的顧客已經(jīng)排起長(zhǎng)龍?！芭帕丝煲粋€(gè)小時(shí)?！眮?lái)自安徽的游客陳敏霞對(duì)記者說(shuō)，“聽(tīng)說(shuō)這里的地方菜特別地道，一定要嘗嘗?！?/p>
假日期間，受居民出行、旅游熱情高漲等因素帶動(dòng)，多地餐飲消費(fèi)持續(xù)升溫。北京市商務(wù)局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，端午假期監(jiān)測(cè)餐飲企業(yè)營(yíng)業(yè)額同比增長(zhǎng)88.2%。消費(fèi)市場(chǎng)大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室(上海)監(jiān)測(cè)顯示，6月21日至23日，上海全市線下消費(fèi)支付金額約180億元，其中餐飲業(yè)支付金額比去年節(jié)日同期增長(zhǎng)104.4%。
戴香包、吃粽子、掛艾蒿……端午節(jié)帶動(dòng)各類(lèi)民俗商品走俏消費(fèi)市場(chǎng)。據(jù)商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，端午假期節(jié)令民俗商品銷(xiāo)售明顯增長(zhǎng)，重點(diǎn)監(jiān)測(cè)企業(yè)粽子銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)64.3%；一些大型連鎖超市門(mén)店數(shù)據(jù)顯示，端午節(jié)前一周粽子、咸鴨蛋、粽葉、香囊等產(chǎn)品銷(xiāo)售額環(huán)比增長(zhǎng)近70%。
不少品牌推陳出新，為傳統(tǒng)節(jié)日消費(fèi)增添新活力——五芳齋研發(fā)咸蛋黃口味粽子脆片，推出榴蓮、芒果、桑果、楊梅四款“冰粽”，線上平臺(tái)月銷(xiāo)量超3萬(wàn)單；砂鍋居、烤肉季等餐飲老字號(hào)推出粽香排骨、粽香夏日蝦等融合傳統(tǒng)民俗的菜肴，豐富端午節(jié)日餐桌；一些商場(chǎng)推出DIY艾草鈴鐺、親子手工扎染等特色體驗(yàn)活動(dòng)……
“傳統(tǒng)假日消費(fèi)不斷煥新，契合了我國(guó)居民消費(fèi)向發(fā)展型、享受型和品質(zhì)型消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)。”中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)研究院研究員王蘊(yùn)說(shuō)，要從供給側(cè)進(jìn)一步發(fā)力，提供更多優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)，滿足和創(chuàng)造消費(fèi)需求，促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)擴(kuò)大。
“夜經(jīng)濟(jì)”亮起來(lái)，激活消費(fèi)新空間
已是晚上11點(diǎn)半，位于成都濱江東路附近的一家小酒館依舊人氣火爆。端午節(jié)期間，酒館創(chuàng)新推出“粽香酒”“楊梅酒”等特色中式飲品，吸引不少年輕消費(fèi)者前來(lái)體驗(yàn)。“最近幾乎每晚都是滿座，生意特別好?！本起^老板對(duì)記者說(shuō)。
端午假期多地出現(xiàn)高溫天氣，不少人選擇“錯(cuò)峰”出門(mén)，助推夜間消費(fèi)熱度攀升。美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，端午假期前兩天，夜間消費(fèi)較去年假日同期增長(zhǎng)95%。文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，端午節(jié)期間，南京市秦淮河-夫子廟片區(qū)、武漢市江漢路步行街、長(zhǎng)沙市五一商圈等多個(gè)集聚區(qū)累計(jì)夜間客流量均超60萬(wàn)人次。
連日來(lái)，多地推出促消費(fèi)舉措，激活夜間消費(fèi)潛力——上海開(kāi)啟“2023上海夜生活節(jié)”，塑造消費(fèi)新“夜”態(tài)，以“真金白銀”補(bǔ)貼市民夜間消費(fèi)；合肥圍繞“夜購(gòu)、夜品、夜游、夜賞、夜健”五大場(chǎng)景推出多個(gè)夜間主題消費(fèi)活動(dòng)；揚(yáng)州推出沉浸式夜游、運(yùn)河風(fēng)情主題夜演等豐富夜間項(xiàng)目……
“各地在營(yíng)造良好消費(fèi)氛圍、打造更有獲得感的特色消費(fèi)等方面積極作為，以促消費(fèi)為抓手帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行整體好轉(zhuǎn)，為消費(fèi)持續(xù)較快恢復(fù)和擴(kuò)大提供了有利條件?！蓖跆N(yùn)說(shuō)。
商務(wù)部新聞發(fā)言人束玨婷表示，隨著暑期等消費(fèi)旺季到來(lái)，居民節(jié)假日休閑購(gòu)物、出行旅游等消費(fèi)需求將進(jìn)一步釋放，疊加相關(guān)促消費(fèi)政策支持和活動(dòng)促進(jìn)，二季度消費(fèi)市場(chǎng)有望繼續(xù)保持平穩(wěn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
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