生活美容行業(yè)市場前景怎么樣?從街頭巷尾的美甲小鋪，到商場樓宇中的標(biāo)準(zhǔn)化連鎖美容店，美業(yè)已成為實體經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，預(yù)計在2025年生活美容市場將突破“萬億”規(guī)模，供需兩端持續(xù)旺盛。
生活美容是指運用化妝品、保健品和非醫(yī)療器械等非醫(yī)療性手段，為消費者進(jìn)行的諸如皮膚護(hù)理、按摩等帶有保養(yǎng)或保健性的非侵入性的美容護(hù)理服務(wù)，具體包括美發(fā)、美甲、面部美容護(hù)理、美體塑身、足浴、SPA和化妝服務(wù)等。行業(yè)內(nèi)的企業(yè)主要是小微企業(yè)，一般都有門店，門店的業(yè)務(wù)主要是美容服務(wù)，并通過美容服務(wù)推銷化妝品等美容產(chǎn)品。由于行業(yè)內(nèi)的很多企業(yè)一般都符合小微企業(yè)的定義，因此可以享受國家對于小微企業(yè)的稅收等優(yōu)惠措施。
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美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，2022年，消費者變美的需求依舊旺盛，以美容、美發(fā)、美甲美睫等為代表的中國生活美容市場規(guī)模約為8000億元，內(nèi)容化、標(biāo)準(zhǔn)化、數(shù)字化是行業(yè)持續(xù)增長的新動能。數(shù)字經(jīng)營能力，正在為商家抵抗不確定性注入更強韌性，加速行業(yè)復(fù)蘇回暖。
更年輕的消費客群，更潮流的生活方式，帶動美業(yè)消費頻次和客單價雙雙增長。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，2022年一個顯著趨勢是男性消費者比例穩(wěn)步上升，以復(fù)古油頭為代表的男士理發(fā)需求，年同比增長110%。年輕消費群體成為推動美業(yè)市場增長的新生力量，從2019年到2022年，25歲以下的美業(yè)消費人群占比從19%增長到35%。據(jù)了解，Z世代男性消費者對燙染接受度遠(yuǎn)超其他麗人品類，染潮色的頻次也更高。
據(jù)中研普華研究報告《2022-2027年中國生活美容行業(yè)市場深度分析與發(fā)展趨勢報告》分析
生活美容行業(yè)市場深度分析
隨著中國人民生活水平的不斷提高，富裕的中國人開始注重生活品質(zhì)，追求健康、年輕、美麗的時尚生活。越來越多的人開始投資自己的形象，中國美容行業(yè)有了長足的進(jìn)步。
如今，專業(yè)美容在國內(nèi)正處于發(fā)展階段，行業(yè)發(fā)展空間巨大。2021年，中國美容市場規(guī)模為1933.3億元。美容行業(yè)是一個很大的行業(yè)范疇，涵蓋數(shù)百人的消費領(lǐng)域，大致可以分為兩個行業(yè):醫(yī)美行業(yè)和生活美容行業(yè)。生活美容門檻相對較低，行業(yè)競爭激烈。隨著生活美容進(jìn)入2.0時代，低端業(yè)態(tài)將逐漸被專業(yè)化取代，美容院發(fā)展必須有新的突破!
生活美容行業(yè)一般都是連鎖經(jīng)營，通過直營或者加盟模式創(chuàng)建連鎖經(jīng)營品牌，提供標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品、服務(wù)以及標(biāo)準(zhǔn)化的員工培訓(xùn)，各個連鎖品牌通過統(tǒng)一的營銷模式、銷售話術(shù)拓客以及推廣產(chǎn)品和服務(wù)。雖然門店加入連鎖經(jīng)營品牌，但在部分門店采用獨立經(jīng)營的方式。連鎖化經(jīng)營模式可以適當(dāng)簡化門店的經(jīng)營方式，在產(chǎn)品供應(yīng)、員工培訓(xùn)、營銷模式、銷售話術(shù)、門店管理等方面取得連鎖品牌主題的支持，從而獲得市場競爭優(yōu)勢。
一般門店的目標(biāo)客戶以女性為主，各類產(chǎn)品對應(yīng)的目標(biāo)客戶都不同。比如有按摩服務(wù)的減肥產(chǎn)品，其目標(biāo)客戶一般在35-55歲的中產(chǎn)女性為主。生美行業(yè)的部分企業(yè)雖然加入了一些連鎖品牌，可是運營方式一般都是以個體戶形式的私人小作坊運作為主，是一種典型的”坐商”，主要覆蓋門店周邊3公里范圍內(nèi)的人群，一般以常住人口為主，有些門店也會開在商業(yè)中心，以白領(lǐng)為目標(biāo)客戶。
中國短視頻行業(yè)爆火，個人美容、保養(yǎng)概念廣泛傳播，中國人民自身美容理念得以完善;隨著生活水平提升，中國人民更加注重進(jìn)行個人日常美容;中國電商平臺的發(fā)展方便了中國人民對美容產(chǎn)品的購入。至2021年，中國化妝品零售總額達(dá)4026億元，護(hù)膚品市場規(guī)模經(jīng)估算也達(dá)1751億元，自2015年的復(fù)合增速分別為10.13%、9.54%。其他家用美容產(chǎn)品，如各種家用美容儀等，市場銷售情況近年來也直線上升。中國家用美容產(chǎn)品相關(guān)行業(yè)蓬勃發(fā)展，護(hù)膚品、化妝品行業(yè)逐漸占據(jù)生活美容行業(yè)更多市場份額。
根據(jù)美團(tuán)平臺數(shù)據(jù)顯示，按照城市的層級來看，一線城市美業(yè)店星，級整體高于新一線城市，新一線城市美業(yè)店星級整體高于二線城市。一線城市4星及以上美業(yè)商戶的占比達(dá)到61%，其中北京、上海、深圳、廣州4星及以上美業(yè)商戶的占比分別為67%、67%、55%、54%。新一線城市4星及以上美業(yè)商戶的占比為50%，其中天津、南京、青島4星及以上美業(yè)商戶的占比分別達(dá)到69%、65%、58%。二線城市4星及以上美業(yè)商戶的占比為35%，其中廈門、寧波、哈爾濱4星及以上美業(yè)商戶的占比分別為61%、54%、48%。
過去一年中，我們看到一個逆勢增長的品類是‘頭療’，它與養(yǎng)發(fā)、植發(fā)等都相關(guān)，主要是為了讓頭皮更加健康。”據(jù)美團(tuán)麗人業(yè)務(wù)市場負(fù)責(zé)人陳艷琦介紹，隨著消費者對頭皮養(yǎng)護(hù)關(guān)注度的提升，頭皮護(hù)理已成為防脫發(fā)人群的新選擇。細(xì)分的解壓新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，以頭部SPA按摩為代表的創(chuàng)新服務(wù)搜索熱度年同比增長143%。
業(yè)內(nèi)人士看來，新冠疫情給美業(yè)市場帶來的巨大挑戰(zhàn)，不僅包括了商戶無法開業(yè)而導(dǎo)致的經(jīng)營虧損，更需要留意的變化是“消費者的不確定性”?！跋M者到店之前，他們在線瀏覽選擇的周期會更長，做出的消費決策也更加理性和謹(jǐn)慎。”為此，中國美業(yè)市場的進(jìn)階發(fā)展亟需通過標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，助力行業(yè)進(jìn)入數(shù)字化和連鎖化經(jīng)營的快車道，加速邁向高質(zhì)量發(fā)展。
隨著國民生活水平的提高以及對生活品質(zhì)的不斷追求，美容美發(fā)業(yè)的消費需求旺盛，上下游產(chǎn)業(yè)和新興業(yè)態(tài)快速發(fā)展，預(yù)估2025年中國美容美發(fā)行業(yè)市場規(guī)模將突破4459億元。新一線和二線城市醫(yī)美用戶比重達(dá)59.3%，成為醫(yī)美用戶市場的重點滲透人群，未來下沉市場還有待進(jìn)一步開發(fā)。
隨著時代發(fā)展，中國自媒體行業(yè)興起，美容護(hù)理理念得以廣泛傳播。隨著中國人民生活水平不斷提高，越來越多人開始對自身形象進(jìn)行投資，日常護(hù)膚產(chǎn)品成為中國人民生活持續(xù)消耗品，家用護(hù)膚儀、化妝品等產(chǎn)品消費也逐漸增加，也有不少人選擇使用醫(yī)療手段進(jìn)行形象管理，中國美容行業(yè)得到長足發(fā)展。2021年，中國居民人均服務(wù)消費占人均總生活消費的44%左右，自2015年來，其復(fù)合增速比居民人均總消費復(fù)合增速高了1個百分點，達(dá)7.4%;中國居民人均醫(yī)療保健支出占比增至8.78%左右，復(fù)合增速達(dá)8.89%，比居民人均總消費復(fù)合增速高了2.5個百分點。
這一時期的主要特點是:部分生活美容技術(shù)逐漸成熟，如皮膚管理、紋繡、美甲技術(shù)的解決，生活美容技術(shù)的科技含量明顯增強，技術(shù)效能項目占絕對優(yōu)勢;同時，從業(yè)人員的素質(zhì)、經(jīng)營管理的水平、消費者的消費觀念等方面也有了長足的進(jìn)步。
生活美容行業(yè)市場前景分析
數(shù)字經(jīng)營的“復(fù)利”效應(yīng)，正在成為美業(yè)商家的核心競爭力。十年激蕩，美麗田園、美聯(lián)社、絲域養(yǎng)發(fā)、克麗緹娜、安娜美甲等5000多個美業(yè)品牌，和美團(tuán)攜手探索美業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的變革之路，并帶動越來越多新興美業(yè)品牌在美團(tuán)成長起來。
美團(tuán)方面指出，數(shù)字化是美業(yè)進(jìn)階發(fā)展的關(guān)鍵路徑，也是解決行業(yè)痛點的重要舉措。美團(tuán)正通過系列標(biāo)準(zhǔn)化舉措，助力美業(yè)進(jìn)入數(shù)字化和連鎖化經(jīng)營的快車道，推動行業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展。
美容行業(yè)指涉及美容、美發(fā)、美甲、美容整形、美容美體、化妝品、SPA等相關(guān)領(lǐng)域的服務(wù)和產(chǎn)品提供商、廠商和經(jīng)營者所組成的產(chǎn)業(yè)鏈。該行業(yè)旨在滿足消費者對美麗和健康的需求，提供個性化和專業(yè)的服務(wù)和產(chǎn)品，促進(jìn)個人形象的提升，提高生活品質(zhì)和幸福感。該行業(yè)具有廣泛的市場需求和潛力，是一個快速發(fā)展和不斷創(chuàng)新的行業(yè)。
美容行業(yè)是一個龐大的市場，包括化妝品、護(hù)膚品、美容儀器、美容手術(shù)等多個子行業(yè)。隨著人們的生活水平提高和對自身外貌的重視程度不斷增加，美容行業(yè)的市場需求不斷擴大。目前，美容行業(yè)的市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到上萬億的規(guī)模，其中化妝品、護(hù)膚品和美容儀器是市場的主要組成部分。由于人們對美容和健康的需求日益增加，美容行業(yè)市場將會持續(xù)增長。
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