燈光璀璨的應(yīng)天門廣場。河南日報資料圖片
游客們身穿漢服打卡洛邑古城。石智衛(wèi) 攝
(相關(guān)資料圖)
市民體驗露營+劇本殺。李衛(wèi)超 攝
端午節(jié)當(dāng)天，眾多國風(fēng)達(dá)人在隋唐洛陽城九洲池現(xiàn)場吟誦《離騷》。隋唐洛陽城景區(qū)供圖
河南日報記者 田宜龍 河南日報社全媒體記者 王雪娜 通訊員 周亞偉
“漢服熱”席卷大街小巷，全城劇本殺掀起“穿越”風(fēng)潮，“特種兵式旅游”的年輕人紛至沓來……今年以來，古都洛陽頻頻“出圈”，新文旅御“風(fēng)”而行，正成為越來越多人的“詩和遠(yuǎn)方”。
進(jìn)入新時代，洛陽搶抓文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展“新風(fēng)口”，瞄準(zhǔn)文旅消費新特點，準(zhǔn)確把握“顛覆性創(chuàng)意、沉浸式體驗、年輕化消費、移動端傳播”的新文旅產(chǎn)業(yè)鮮明特征，順應(yīng)文旅產(chǎn)業(yè)從“觀光游覽”向“沉浸體驗”轉(zhuǎn)變的新趨勢，堅持以創(chuàng)新促轉(zhuǎn)型，大力發(fā)展新文旅業(yè)態(tài)，打造全國沉浸式文旅目的地。
守正創(chuàng)新，突出顛覆性創(chuàng)意
打著手電探墓，用“時空回溯儀器”回看千年，與“墓主人”對話……在今年的第40屆中國洛陽牡丹文化節(jié)上，洛陽創(chuàng)新推出“神都奇幻志”全城劇本殺活動，以洛陽古墓博物館為主場的“古墓探秘”劇本殺，讓來自北京、上海、深圳等地的玩家“為愛奔赴”。
洛陽市市長徐衣顯介紹，近年來，洛陽認(rèn)真落實省委“文旅文創(chuàng)成支柱”重要要求，深化對歷史文化資源價值的認(rèn)識，準(zhǔn)確把握新文旅特征，用顛覆性創(chuàng)意整合文旅資源、打造文旅新業(yè)態(tài)，講好洛陽文旅融合發(fā)展好故事，在感受古都文化魅力中堅定文化自信。
以整座城市為載體，做強“全城化”劇本娛樂。聚焦打造中國劇本娛樂之都，建設(shè)全國第一個劇本娛樂產(chǎn)業(yè)園，吸引卡卡、FB等30余家知名劇本娛樂企業(yè)入駐。開以一座城市為劇本載體的先河，推出“全城劇本殺”活動，串聯(lián)40個沉浸式劇本，聯(lián)合支付寶開發(fā)《神都輿圖》小程序，以“地圖打卡”形成全城全景營銷亮點，微博話題閱讀量超1.2億。
以古都文化為底蘊，發(fā)展“穿越式”漢服經(jīng)濟(jì)。舉辦“夢里隋唐盡在洛邑”漢服文化節(jié)、“國風(fēng)穿越節(jié)”等活動，形成“漢服+造型+拍攝+寫真”全鏈條產(chǎn)業(yè)，推出“著華服免費入園”等措施，吸引游客體驗漢服文化。“漢服經(jīng)濟(jì)”火爆出圈，成為全國熱門的網(wǎng)紅打卡城市之一。#總要來洛陽穿穿漢服#總播放量超2074萬次，#看盛唐美人要數(shù)洛陽#突破1.7億次……在抖音上，千年古都刷足存在感。
數(shù)據(jù)顯示，今年牡丹文化節(jié)期間，洛陽市旅游接待2369.05萬人次，旅游總收入177.13億元。“五一”小長假，洛陽接待游客較2019年同期增長98.6%。端午假期，洛陽累計接待游客196.52萬人次，實現(xiàn)旅游收入14.8億元，游客接待量和文旅消費均穩(wěn)步增長。
城市更新，豐富沉浸式體驗
如簾的水幕傾瀉而下，身著華服的“洛神”裙袂飛揚；龍門石窟的佛像前，“千年前”的工匠鑿出不朽的傳奇；天津橋畔，“詩仙”“詩圣”一見如故……這是洛陽大河薈《尋跡洛神賦》演出中的場景。一場“行進(jìn)式”的沉浸式演藝，借助高顏值、強互動、年輕化等標(biāo)簽屬性，贏得游客青睞。
舉頭是千年歷史，低頭是現(xiàn)代文明，多重時空在洛陽交織。
洛陽市深入挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，推動創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，創(chuàng)新打造沉浸式文旅新場景、新業(yè)態(tài)，讓游客從“看景”到“入景”，加快傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)向沉浸式產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，加快實現(xiàn)從觀光游向體驗游轉(zhuǎn)變。
洛陽深化對城市與文旅產(chǎn)業(yè)關(guān)系的認(rèn)識，把旅游休閑街區(qū)建設(shè)與城市微改造和城市更新提質(zhì)相結(jié)合，打造古都特色的城市風(fēng)貌，豐富城市消費場景，提升城市文旅競爭力。
以老洛陽城為基底，串聯(lián)麗景門、文峰等，打造洛陽古城歷史文化街區(qū)，入選首批國家級旅游休閑街區(qū)、國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)。
新國潮的洛陽中街、絲路風(fēng)情的銅駝暮雨步行街、非遺云集的洛邑古城、老廠房改造的天心產(chǎn)業(yè)園、民國風(fēng)的西工小街和廣州市場步行街等旅游休閑街區(qū)，一街一景、各具特色，從東到西穿珠成鏈，讓外來游客有了更多的出游選擇，收獲不同的旅游體驗，也提升了當(dāng)?shù)鼐用竦男腋Ｖ笖?shù)，實現(xiàn)主客共享。
如今，洛陽正加快建設(shè)5G+XR元宇宙產(chǎn)業(yè)園、龍門旅游度假區(qū)、華夏歷史文明傳承創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)園、天街十二坊等大型沉浸式文旅項目。同時，以天街歷史中軸線復(fù)原展示和宮城區(qū)、里坊區(qū)為重點，打造隋唐洛陽城國家遺址公園3.0版，力求最大程度呈現(xiàn)“七天建筑”、還原“盛唐氣象”。
把握趨勢，聚焦年輕化消費
如今，年輕人正成為文旅市場上的消費主力軍，如何多方位滿足他們對高質(zhì)量文旅生活的需求？
洛陽深化對新文旅業(yè)態(tài)的認(rèn)識，以打造青年友好型城市為目標(biāo)，深入研究年輕人的消費需求，把成長性好、帶動性強、附加值高的“風(fēng)口”產(chǎn)業(yè)作為主攻方向，推出時尚、新潮、個性化的文旅產(chǎn)品，吸引年輕人來到洛陽、愛上洛陽，著力將“流量”變“留量”。
圍繞青年文化需求，培優(yōu)研學(xué)產(chǎn)業(yè)。攜手世界研學(xué)旅游組織，成功舉辦2023世界研學(xué)旅游大會，發(fā)布研學(xué)旅游《洛陽宣言》。開創(chuàng)“營地共建、資源共享”新模式，建成研學(xué)基地68家。
圍繞青年休閑需求，做強城市露營。針對年輕人便捷化、個性化的休閑需求，打造洛陽青年之家等30多個露營基地，圍繞“吃、住、游、娛”，推出房車住宿、帳篷木屋、特色餐飲、露天電影等，讓青年人以高性價比體驗到“向往的生活”。
圍繞青年消費需求，點亮“古都夜八點”。依托旅游休閑街區(qū)，布局“夜游”“夜演”“夜娛”新業(yè)態(tài)。天心產(chǎn)業(yè)園、東方文創(chuàng)園等每天吸引大量年輕人打卡游玩，正大廣場、麗景門等街頭表演充滿時尚氣息，天街·洛陽青年理想生活節(jié)、草地音樂節(jié)等各類演唱會持續(xù)點燃著年輕人的狂歡。
未來，結(jié)合豐富的歷史文化資源，洛陽還將在洛邑古城、洛南里坊、西工小街等區(qū)域，打造一批主題鮮明的特色消費街區(qū)，布局一批符合年輕人需求的“蹲城部落”，舉辦神都展演季、青年街舞邀請賽、電糖公園音樂節(jié)等活動，推出線上下單、線下打卡等新消費方式，激發(fā)青年群體的消費熱情，促進(jìn)游客流量轉(zhuǎn)化為旅游收益。
創(chuàng)新引流，發(fā)力移動端傳播
在洛陽，走進(jìn)漢服體驗、博物館奇妙游等新場景，可以穿漢服、宿古墓、游運河，與國寶“過夜”、和歷史“對話”……這些全新的沉浸式體驗，都成為網(wǎng)絡(luò)傳播的熱門話題。
洛陽深化對現(xiàn)代傳播規(guī)律的認(rèn)識，把握互聯(lián)網(wǎng)時代新特點，強化創(chuàng)意引領(lǐng)，堅持移動優(yōu)先、視頻為主、交互傳播、線上做流量、線下做變現(xiàn)，用顛覆性創(chuàng)意打造有影響的文化IP，以年輕人的方式講好“洛陽故事”，推動高效引流。
把移動端作為主要傳播平臺。與抖音、快手、新浪等社交媒體平臺合作，持續(xù)提升城市關(guān)注度；與攜程、支付寶等消費支付平臺合作，精準(zhǔn)推送旅游產(chǎn)品。
把短視頻作為主要傳播載體。洛陽打破慣性思維，把創(chuàng)意內(nèi)容與網(wǎng)上傳播結(jié)合起來，運用青年話語體系和短視頻等新媒體手段，形成熱點話題，把洛陽的城市魅力傳播出去。針對“特種兵式游洛陽”話題拍攝系列短視頻，持續(xù)引爆熱度；舉辦“神都花朝·華裳洛邑”主題漢服秀，上演漢服主題無人機(jī)秀。
從《唐宮夜宴》到《洛神水賦》，從《登場了！洛陽》到《風(fēng)起洛陽》，多個文旅、文化爆款I(lǐng)P讓洛陽頻頻“出圈”。洛陽發(fā)力移動端傳播，在抖音、微博等平臺發(fā)起#四月為愛奔赴洛陽#、#洛陽真是座包容的城市#等話題，相關(guān)視頻播放量超10億次，總話題閱讀量40億次，使洛陽成為全國熱門的旅游目的地。
應(yīng)勢而變，洛陽點亮移動式傳播，實現(xiàn)了“既叫好又叫座”。今年以來，洛陽相關(guān)話題登上新浪微博、抖音等平臺全國熱搜榜8個、全國要聞榜9個，獲2023春季旅行趨勢榜“人文歷史目的地”“春季賞花目的地”兩個獎項。
新文旅風(fēng)起洛陽，大戰(zhàn)略潮涌中原。
洛陽市文化廣電和旅游局黨組書記、局長李振刊表示，將聚焦“文旅文創(chuàng)成支柱”重要要求，以2023全省文旅文創(chuàng)發(fā)展大會為契機(jī)，持續(xù)強化資源利用、豐富文旅場景、提質(zhì)城市風(fēng)貌、深化文旅融合、推動流量變現(xiàn)，加快打造獨具特色和魅力的全國沉浸式文旅目的地，為推進(jìn)文化旅游強省建設(shè)作出更大貢獻(xiàn)。
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